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Costos de publicidad en Snapchat: una mini guía de snap ads

[fa icon="calendar"] Apr 3, 2018 3:00:56 PM / by Antonio Carias

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Las agencias de publicidad tradicional tenían como misión crear comerciales de TV, anuncios impresos o vallas publicitarias, contando historias, en el caso de la TV en 30 segundos o menos. Se utilizaba un equipo de producción complejo que aumentaba los costos considerablemente y era realmente necesario ser creativo para impactar al público. Actualmente, es muy sencillo ser creativo, interactuar con la marca y crear impacto. Esto es lo que hace Snapchat, proporcionando diferentes opciones de publicidad.

 

Mini guía de snap ads

Snapchat es una aplicación de video e imágenes que permite publicar historias que duran segundos y están disponibles únicamente por 24 horas. Otras de sus características son los geofiltros, lens y mensajería instantánea que también desaparece.

 

Formatos publicitarios de Snapchat

  • Snap ads: es un formato vertical de video o imagen que regularmente dura 10 segundos y donde se puede hacer swipe. Hay otros formatos integrados en los snap ads como videos largos, artículos, vistas web o instalaciones de app.
  • Geofiltros: son diseños de filtros creados específicamente para las marcas y que los usuarios pueden utilizar como parte de la galería habitual de Snapchat.
  • Lenses: animaciones que se superponen a los vídeos o imágenes y que permiten que los usuarios interactúen con la marca. 

Está bien conocer las opciones y los tipos de formatos que ofrece la plataforma, pero también es importante conocer los costos de publicidad en Snapchat.

 

Costos de publicidad en Snapchat

  • Snap ads: el método de compra de los anuncios cambia según el inventario y focalización, se pueden personalizar durante varios días. El costo de publicidad de un snap ad es alrededor de US$2,500. Coca – Cola es una de las marcas que ha innovado en Argentina con Snap Ads.

 

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  • Geofiltros: el método de compra de este tipo de anuncios es de precio fijo diario y por supuesto, cambia según el día, semana o festividad. El costo de publicidad en Snapchat con un geofiltro es alrededor de US$6,000 y US$10,000. Nestlé invirtió en un geofiltro con su producto Danky.

 

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  • Lenses: al igual que los geofiltros, los lenses también tienen un método de compra de precio fijo por día y cambia según la semana o día. Pautar con un lense en Snapchat podría requerir un presupuesto de un día o semana de US$8 hasta US$12,000. De las campañas más reconocidas en este tipo de pauta son marca como Gatorade o Netflix.

 

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Marcas como McDonald´s, H&M, Samsung y Macy´s han incursionado en publicidad interactiva e innovadora en diferentes países a través de los diferentes tipos de formatos publicitarios que ofrece Snapchat.

 

Medición de resultados

El impacto de las acciones es medible. Tanto views, engagement, tiempo de vista, etc. Hay diferentes herramientas como Innovid o Sizmek.

 

En esta mini guía de snap ads has conocido sobre los formatos disponibles y métodos de compra de anuncios para invertir y crear un plan de marketing auténtico, creativo y efectivo. La TV o la radio puede ser un complemento a la publicidad que hoy ofrecen las redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram o Snapchat. Los costos están marcados pero con un presupuesto bien enfocado puedes dirigir campañas que impactan.

 

¡Integra snap ads a tu estrategia de marketing digital!

 

Topics: Social media

Antonio Carias

Written by Antonio Carias